Yeniden tasarlamak

bir.



Tam Çıktığımı Düşündüğümde Beni Geri Çekiyorlar

neyi bilmediğini bil

Çoğu serbest çalışanın hayalini kurduğu türden kısa bir şeydi: Teknoloji İncelemesi , kendi stüdyomu kurmak için dokuz yıl önce ayrıldığım şirket yeni bir yönetim altındaydı ve kendini standart bir web sitesiyle dergi operasyonundan dijital odaklı bir küresel medya şirketine dönüştürmenin ortasındaydı, çevrimiçi, basılı, mobil platformlar ve dünya çapındaki yüz yüze etkinliklerle. Bu yeniden keşfin1 başlangıcı hızlı olmuş ve büyük ölçüde geçici olarak ilerlemiştir; tasarımlar, çoğu merkezi koordinasyon veya görsel tutarlılık kaygısı olmadan, farklı personel, serbest çalışan ve geçici yardım ekipleri tarafından anında yaratılmıştır. Sonuç olarak, brand2 bakıma muhtaç bir bahçe gibi hissetmeye başlamıştı. Elbette, bazı köşeler harika görünüyordu; diğer parçaların biraz budamaya ihtiyacı vardı; ama aynı zamanda tamamen sökülüp yeniden dikilmesi gereken bütün bölümler de vardı.





Teknoloji İncelemesi Ton olarak güçlü, hem basılı hem de dijital formatlarda çalışacak kadar esnek ve izleyicilerinin dahil olduğu tüm platformlarda tutarlı bir görsel sistem kurmalarına yardımcı olacak bir tasarımcıya ihtiyacı vardı. Hırslarıyla orantılı ve misyonuna layık bir kimliğe ihtiyacı vardı.

Önerim şu genel ilkelerle başladı:

Tasarım seçimlerimizle teknolojiyi göstermek için aleni çabalardan kaçınmalıyız. Sonuçlar çok sık basmakalıp. Teknolojiyle ilgili olan geleneksel bir haber organizasyonuna uygun bir tasarım yaklaşımıyla da yetinmemeliyiz. Bu çok fazla genel. Optimal yaklaşım daha nüanslı bir şeydir; tasarımımız, sahip olma ve kullanımda zevk deneyimlerini teşvik ederken zeka, zarafet ve verimlilik göstererek teknolojinin ideallerini somutlaştırmalıdır.



İşi ve bir iş teklifini aldım. Ve şimdi 10 aylık düşünme, eskiz, dizgi ve münazaradan sonra3, nihayet sonuçları paylaşmaktan mutluluk duyuyorum.

——–

1. Tanktaki reklam satış pazarı ve okuyucular arasında içerik için nakit para harcama konusunda artan ilgisizlikle birlikte, yayıncılık danışmanının Evolve or Die kinayesi yol gösterici bir ilke haline gelmişti.

2. Bu kelimeden nefret ediyorum, ancak belirli bir izleyicinin bir kuruma, ürüne veya hizmete yönelik sahip olduğu izlenimlerin, hatıraların ve insanbiçimlendirilmiş fikirlerin koleksiyonuna atıfta bulunmak için onu burada tembel bir vekil olarak kullanacağım.



3. Bu tamamen bir örtmecedir.

2.

Ebeveynlerinizin Helvetica'sı değil

Büyük değişikliklere ihtiyaç duyulmasına rağmen, yeni tasarım sisteminin herkesin bildiği ve sevdiği (ve takıntılı olduğu) Teknoloji İncelemesinin ruhuna sadık kalması önemliydi. Bu nedenle, genel olarak MIT'nin grafik tarihini ve özel olarak Teknoloji İncelemesini dikkate alarak, geçmişten gelen en iyi fikirleri benimseyerek ve bunları modern medya ortamı için güncelleyerek başladık.

MIT Yayın Ofisi'nde yapılan yüzyıl ortası çalışmalarına özel bir önem verdik. Muriel Cooper, Ralph Coburn ve Jacqueline Casey'nin yenilikçi tipografik tasarımları, Avrupa'nın biçimsel karmaşıklığını Amerikan4 canlılığıyla akıllıca birleştirdi ve Modern çağda MIT'nin görünümünü tanımladı.

Bu süre boyunca çalışan tasarımcılar, Helvetica'nın dışavurumcu olanaklarına yönelik araştırmalarında yorulmak bilmediler. Bu bizi yazı tipine yeni bir bakış atmaya teşvik etti.

haydut bir prenses leia aktris

Aslında, neredeyse on yıl boyunca Helvetica, kullanılan tek yazı biçimiydi. Teknoloji İncelemesi . Basılı ve çevrimiçi olarak kendi tasarımlarımız için yazı tiplerini düşünmeye başladığımızda, Christian Schwartz Helvetica'nın orijinal tasarımlarının titiz bir dijital restorasyonu olan Neue Haas Grotesk, doğal seçimdi.

Elli yıl önce, bu kurum Amerikan grafik tasarımının öncüsünde bir yer işgal etti. Biz bu mirası geri almak niyetindeyiz.

——–

4. Burada şovenist görünmek istemiyorum. Ben sadece Avrupa Modernizminin çoğunu şatafatlı, değerli ve ironik bir şekilde anti-demokratik buluyorum. Ancak Muriel Cooper'ın ilk akıl hocalarından biri olan Paul Rand'ın çalışmalarında zekâ, saygısızlık ve sürpriz buluyoruz. Cooper'ın işine bir oyun duygusuyla yaklaştığı açık (bkz. burada- hareketli türün ilk gösterimlerinden biri—ne demek istediğimi anlamak için); Yardım edemem ama onun personeli arasında ve daha sonra MIT Medya Laboratuvarı'ndaki öğrencileri arasında bu sevinci beslediğini hayal edemiyorum.

3.

Teknoloji İncelemesine İlişkin Soru

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, yeni kimlikteki en dramatik değişiklik, görsel olmaktan çok sözel5.

1899 yılında MIT'de kurulan bu kuruluş, yetkisini dünyanın önde gelen teknoloji kurumundan almaktadır. Sahibimizle olan ilişkimiz, gurur duyduğumuz ve çok ciddiye aldığımız bir ilişkidir. Bu ilişkinin yalnızca onaylanmakla kalmayıp kutlandığı açık görünüyordu.

Logomuz, MIT logosunda kullanılan yazı tipi olan Akzidenz Grotesk'in değiştirilmiş bir versiyonuna dayanmaktadır, bu nedenle iki işaret bir tür aile benzerliği taşımaktadır. Görsel ritimleri doğru bir şekilde elde etmek için birkaç karakteri iyileştirdik, ancak logonun daha belirgin ayrıntıları arasında çentikli büyük harf T var. Bu karakterin yatay çizgisi (çapraz çubuk olarak adlandırılır), sanki 14 derecelik bir açıyla sonlanacak şekilde tasarlanmıştır. kalemle yazılmıştı. Bu, kısmen, marka içinde dairesel bir hareket duygusu geliştirmek için yapıldı:

Ve bize uygulama rozetimiz ve sosyal medya avatarımız6 olarak kullanmak için ayırt edici bir karakter veriyor. Ayrıca, bir yazdırma özelliğinin kapanışında son not olarak da iyi çalışır:

MIT Technology Review'un basılı ve çevrimiçi uluslararası sürümleri de, bölgesel yayın ortaklarımızın her birini tanımlayan basit bir imza satırıyla değiştirilen bu logoyu taşır:

nükleer enerjili mars gezgini

MIT Technology Review'un Almanca baskısı tek istisnadır; mit, ile Almanca'dır, bu nedenle kısaltmadaki baş harfleriyle logoyu yeniden çizmek yerine - bir uygulama yasaklı Enstitünün marka standartlarına göre 7 – Almanca baskıda M.I.T.- Magazin für Innovation veya MIT'nin inovasyon dergisi yazan bir slogan yer alacak.

Yığılmış logo, okunaksız bir karmaşa haline gelmeden önce yalnızca çok küçük ölçekleneceğinden, ekran gezinme çubukları ve PowerPoint altbilgileri gibi zor biçimlerde kullanım için alternatif bir sürüm tasarladık:

Yığılmış logo, genişletilmiş markalarımızın her birinde değiştirici olarak işlev görebilecek kadar çok yönlü olacak şekilde tasarlanmıştır. Onu kare şeklinde bir madde işaretine yerleştirip basit bir renk kodlama kuralı uyguladığımızda, logo modüler bir kimlik sisteminde aşağıdakileri içeren bir öğe olarak hizmet eder:

Yıllık ulusal listeler

Yıllık uluslararası listeler

Yıllık bölgesel listeler

Yıllık etkinlikler

Yıllık bölgesel etkinlikler

Tüm renk seçeneklerini ve ölçekleme alternatiflerini topladığınızda, MIT Technology Review kimlik sistemi 242 farklı grafik işaretinden oluşur8.

5. Bu, şirketin 2005'ten beri kullandığı üçüncü logodur; a.) bu sefer doğru anlamamız ve b.) kaçınılmaz bir ilerlemede doğal bir sonraki adım gibi görünmesi önemliydi.

6. İşe yaradı ama bu sembol aslında bir uzlaşmadır. Orijinal fikrim çok daha iddialı bir şeydi – dijital odaklı bir medya şirketinin dijital odaklı bir logo alması gerektiğine karar verdim. Bu yüzden orijinal MTV logosu gibi canlandırılan stilize bir TR ile geldim. Teknik ve estetik nedenlerle pratik olmadığını kanıtladı - en azından MIT'yi resmi adın bir parçası olarak dahil etme kararımız bu değildi - ancak şöyle görünüyordu:

7. Yani tabiri caizse.

8. Tüm dosya biçimlerini eklediğinizde bu sayıyı üç katına çıkarın: eps, jpeg ve Bitmap TIFF.

Dört.

Öpüşen Kurbağalar

evrensel temel gelir başarısızlığı

Nihai bir tasarımın çivilenmesi, mümkün olduğu kadar çok farklı konsept üretmemizi, düşünmemizi ve ortadan kaldırmamızı gerektirir. Dean Kamen'in bir konuşma sırasında söylediği gibi Teknoloji İncelemesi 2002'de fotoğraf çekimi, prensinizi bulmadan önce bir sürü kurbağa öpmeniz gerekiyor.

Baskıya yüksek öncelik veren ama aynı zamanda etkinlikler düzenlemek için çok fazla zaman harcayan dijital odaklı bir medya şirketi için bir tasarım sistemi tasarlamanın zorluklarından biri, takip edilecek hiçbir modelin olmamasıdır. Bunu bir nevi uyduruyoruz, yolumuzu hissediyoruz, bir sürü deney yapıyoruz ve muhtemelen yol boyunca birçok şeyi yanlış yapıyoruz. Bir matbaa sonrası medya şirketinin ne olduğu konusunda son sözün bizde olacağını düşünecek kadar kendini beğenmiş değilim, ancak şu soruyu yanıtlamada biraz ilerleme kaydedeceğimize eminim: Güzel üretmek ne demektir? Küresel bir izleyici kitlesi için basılı, dijital ve canlı medyanın en iyilerini birleştiren okuryazar, faydalı bilgiler?

saklamak

Gerçek Teknolojiler

Kategori

Kategorize Edilmemiş

Teknoloji

Biyoteknoloji

Teknoloji Politikası

İklim Değişikliği

İnsan Ve Teknoloji

Silikon Vadisi

Bilgi Işlem

Mit Haber Dergisi

Yapay Zeka

Uzay

Akıllı Şehirler

Blok Zinciri

Özellik Hikayesi

Mezun Profili

Mezun Bağlantısı

Mit Haber Özelliği

1865

Benim Görüşüm

77 Toplu Cadde

77 Toplu Cad

Yazarla Tanışın

Cömertlik Içindeki Profiller

Kampüste Görüldü

Mezun Mektupları

Haberler

Seçim 2020

İle Indeksi

Kubbenin Altında

Yangın Hortumu

İle İndeks

Sonsuz Hikayeler

Pandemi Teknoloji Projesi

Başkandan

Kapak Hikayesi

Fotoğraf Galerisi

Tavsiye